A/B Test
Méthode qui consiste à comparer deux variantes d'un élément, par exemple une icône ou une capture d'écran, afin d'identifier celle qui convertit le mieux.
Glossaire
Les principaux termes à connaître pour comprendre l'ASO, les stores et l'acquisition mobile.
A
ASA
Abréviation de Apple Search Ads, la plateforme publicitaire d'Apple qui permet de promouvoir une app dans les résultats de recherche de l'App Store.
ASO
Abréviation de App Store Optimization. Il s'agit de l'ensemble des optimisations qui améliorent la visibilité et la conversion d'une app sur l'App Store et Google Play.
C
Category Ranking
Position d'une app dans une catégorie donnée, comme Productivité, Jeux ou Finance, sur une boutique d'applications.
Conversion Rate
Pourcentage de visiteurs d'une fiche app qui réalisent l'action attendue, généralement l'installation.
CPP
Abréviation de Custom Product Pages sur l'App Store. Ces pages permettent de personnaliser les visuels et messages d'une fiche app pour un public ou une campagne donnée.
Creative
Élément visuel ou vidéo utilisé pour présenter une app dans sa fiche store ou dans une campagne d'acquisition.
I
Impression
Affichage d'une app ou d'une création publicitaire à un utilisateur, sans nécessairement entraîner un clic.
Install Rate
Taux qui mesure la proportion d'installations obtenues par rapport à un volume d'impressions ou de visites, selon le contexte analysé.
K
Keyword Difficulty
Niveau estimé de difficulté pour se positionner sur un mot-clé donné face à la concurrence existante.
Keyword Ranking
Position d'une app sur un mot-clé spécifique dans les résultats de recherche d'une boutique applicative.
L
Localization
Adaptation des métadonnées, visuels et messages d'une fiche app à une langue ou à un marché spécifique.
M
Metadata
Ensemble des informations textuelles d'une fiche app, comme le titre, le sous-titre, la description ou la liste de mots-clés.
O
Organic Install
Installation obtenue sans publicité payante directe, par exemple via la recherche store, le bouche-à-oreille ou la visibilité naturelle.
R
Retention
Capacité d'une app à conserver ses utilisateurs après l'installation sur une période donnée, par exemple à J1, J7 ou J30.
S
Search Volume
Estimation du volume de recherches effectuées sur un mot-clé dans une boutique d'applications.
Store Listing
Fiche publique d'une app sur l'App Store ou Google Play, incluant ses métadonnées, visuels, notes et informations produit.
Subtitle
Champ de texte visible sur l'App Store, affiché sous le titre de l'app, souvent utilisé pour préciser la proposition de valeur et enrichir le ciblage sémantique.
T
Tap-Through Rate
Taux mesurant la proportion d'utilisateurs qui cliquent ou tapent sur une app après l'avoir vue dans un résultat de recherche ou une publicité.
U
User Acquisition
Ensemble des actions marketing visant à générer de nouvelles installations et à faire croître la base d'utilisateurs d'une app.